全球大牌云集 中美完成时尚话语权交接

这场4小时的“边看边买”成为品牌从观看、预定到互动点赞和收藏的一次新峰值，而今年更多大牌通过天猫以及潮流盛典，完成全球时尚话语权的顺利交接。

据悉，播放期间， LVMH旗下娇兰、泰格豪雅、雅诗兰黛旗下雅诗兰黛和MAC等全球大牌，就通过天猫这一新零售秀场获得与年轻消费者面对面的机会，多个秀场新款和全球限量款在短时间内即告售罄。

以KAPPA为例，其在潮流盛典推出的日本设计师仓石一树跨界系列合作全国限量款26件，在潮流盛典播出仅5分钟就被预定一空。

此前，在上海的潮流盛典走秀现场，KAPPA电商总经理宋立一再表示：KAPPA已经是9年双11的“资深玩家”，天猫与其他平台最大的区别在于，这里不光叫好，而且还叫座，能够帮助品牌实现真正的品销合一，对于品牌的价值是双重的。事实证明，宋立的判断是正确的。

而雅诗兰黛旗下MAC潮流盛典期间上线的子弹头系列，截止昨天单支热卖高达10万支。

除大牌外，节目的热播还带动了品牌的奢华级产品成交。全球奢侈品老大哥LVMH旗下娇兰连续参加两届潮流盛典，今年潮流盛典期间，娇兰镇店之宝——售价为360万的“皇后的秘密”珠宝香水被网友拍下定金，还带动娇兰彩色蜂姿瓶蓝色珍藏版以及价值9500元的御廷兰花臻兰面霜的热销。

在众多奢侈品牌在潮流盛典走秀之前，Burberry已经迫不及待与天猫开启了一轮全新合作。在9月的Burberry天猫超级品牌日上，通过阿里大数据赋能，Burberry当日销售额接近平日的五倍，秀场单品出货率达到50%，近千人加购及收藏，沉淀高奢时尚人群近500万。而Burberry也表示将继续与天猫在双11期间展开更深度的全面合作。

麦肯锡的一项调查显示，80%的奢侈品门店集中在中国GDP前15的城市，但仅有25%的奢侈品消费者生活在这些地方，门店覆盖率和需求明显不匹配，与天猫的合作，可以帮助品牌更好的渗入二三线城市。

这也是促成更多奢侈品牌深度拥抱天猫的一大原因，今年一季度，泰格豪雅、天梭等品牌相继入驻天猫。LVMH旗下Loewe也在七夕节期间在天猫设立快闪店，发售限量版手袋并开通品牌号。