“光明女排礼盒”新春限量发售 号召新世代拼出光明未来

[ 上海 ] 2020-01-22 编辑:Yoki

有一种精神叫女排精神,有一种力量叫光明力量

作为中国女排官方战略合作伙伴,光明乳业一直伴随中国女排披荆斩棘,续写荣耀。2020年是21世纪又一个十年的开端,亦是奥运年。光明乳业在新春之际,携手中国独立设计师陈鹏(CHENPENG)以1984洛杉矶奥运会中国女排夺冠战服为灵感推出限量“光明女排礼盒”,助力中国女排征战2020年东京奥运,也通过中国年轻设计师的时尚之力把“女排精神”传递给新世代的青年们,在2020年与中国女排一起拼出光明未来!

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光明乳业携手携手中国独立设计师陈鹏(CHENPENG)以1984洛杉矶奥运会中国女排夺冠战服为灵感推出限量“光明女排礼盒”

时代精神与集体记忆

1984年,中国女排征战洛杉矶奥运会,最终以3:0干净利落地击败东道主美国队,夺得中国女排的第一个奥运会冠军殊荣。这支胜利之师一路拼搏训练、奋斗不休,在80年代创下三连冠的巅峰记录。中国女排的辉煌战绩为国民带来了信心,“女排精神”也始终贯穿新、老队员的交替,为中国砥砺奋进的岁月注入了强大的生命力,感染了时代,跨越世纪。

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诞生于上海的光明乳业,开启了中国乳业的先河。几代上海人都有着“光明白瓶子”的记忆。经过百年的企业发展,光明乳业不断克服困境,开创乳制品行业先河,成为国民品质生活的重要支撑。

有一种精神叫女排精神,有一种力量叫光明力量

光明乳业与中国女排,看似不相关联,却因为一种共同的精神力量连接在一起。他们都有过辉煌时期,也都遇到过困境,又再次凭借顽强拼搏、永不放弃的精神克服重重难关重返世界领先。2016年,光明乳业成为中国女排官方战略合作伙伴,伴随中国女排挺过低谷,在里约奥运会打出“坚信光明力量”的口号,见证女排时隔12年再次夺得奥运冠军的巅峰时刻。

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不服输、不畏惧、不言弃,有一种精神叫“女排精神”;安全、品质、创新、进取,有一种力量叫“光明力量”。一如中国女排主教练郎平曾说,“中国女排将荆棘满路,但光明一定近在眼前。”这不仅是中国女排与光明乳业的精神契合所在,也是连接本次“光明x CHENPENG”联名合作的核心脉络。

以时尚之名,向新世代传递女排精神

本次涉足时尚领域,百年历史的光明与“90后”独立设计师CHENPENG跨行业、跨世代的组合,在这个新春带来了传承“女排精神”的专属之作——限量“光明女排礼盒”。CHENPENG以向女排精神致敬为灵感来源,复刻了1984年洛杉矶奥运会上中国女排夺冠的领奖服,结合当下审美趋势与设计语言带来两套复古运动套装。

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套装提取光明乳业标志性的红蓝为主色调,以色块拼接的方式呈现,细节之处更不乏巧思——胸前并列的3个排球图案寓意上世纪80年代女排三连冠的辉煌,同时对应了郎平1978年入选中国女子排球队时身披的3号球衣;裤装两侧的排球图案则代表12名团结协作的女排队员;两套套装背部均有“20”字样,两个人组合成为“2020”,将女排精神与光明力量带进崭新的2020年。

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以陈鹏为代表的新世代青年们,在更为竞争激烈的时代巨轮中成长起来,也表现出更多“敢拼敢赢”的热血和勇气。他们是中国的新生力量,亦是女排精神的传承者;他们个性张扬,自己的成功自己定义,自己的光明未来自己拼。复古时髦的光明女排套装,重新唤醒了新世代青年们对中国女排与光明牛奶的记忆,将时代精神与集体记忆回溯于复古潮流之中,丰富了潮流趋势的精神文化内涵,也让光明牛奶以更年轻的姿态走近新世代。“这次合作对我来说有着特别的时代跨越感,在设计中呈现出学生时代的青春、热血、向上的感觉。作为设计师,能用服装设计为载体把精神继续传递给新世代,非常有意义。”陈鹏说。

将女排精神和光明力量带给更多的人

2020年光明乳业特约赞助中央广播电视总台大型文化节目《故事里的中国》,春节期间将于CCTV-1播出特别节目《十八洞村》。这期节目实地探访湖南湘西土家族苗族自治州十八洞村,通过这一精准扶贫典型,展现中国人民拼搏奋进,为全力打赢脱贫攻坚战,为决胜全面建成小康社会而不懈奋斗的精神面貌。

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光明乳业也随着节目组一起走进十八洞村,送去光明产品,送去新春问候。同时也将把“光明女排礼盒”获得的销售额全部用于十八洞村合作项目的扶持,为2020年全面建成小康社会目标实现贡献光明力量。

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本次「光明 x CHENPENG」“光明女排礼盒”新春套装限量800盒,将于1月25日(大年初一)上午10点登陆天猫光明乳业官方旗舰店预售开启。

关于光明乳业

光明乳业股份有限公司业务渊源始于1911年,前身为英国商人在沪成立的上海可的牛奶公司,已有100多年的历史。1956年,在可的牛奶公司的基础上正式成立上海市牛奶公司;1996年,上海市牛奶公司与上海实业集团合资成立“上海光明乳业有限公司”;2000年到2003年,完成股份制改制,成功在中国A股上市,正式更名为“光明乳业股份有限公司”。至此,公司逐步确立了以牧业、乳制品开发、生产和销售为主营业务,致力于成为“中国高端品牌引领者”。光明乳业注重新鲜战略引领创新,在“立足上海,发展华东,优化全国,乐在新鲜”的战略下,提升光明乳业全产业链核心竞争力,推动全产业链在业内领“鲜”一步。在强大科研实力和卓越质量管理体系的保障下,光明乳业在全国鲜奶市场份额位列第一。

关于CHENPENG

陈鹏是CHENPENG品牌设计总监,毕业于伦敦时装学院男装研究专业,同年保送英国皇家艺术学院。品牌CHENPENG提倡"平均时尚主义", 为少数特殊体型群体宣言 , 其设计美学中没有美与丑的分界线, 是突出个人特点。通过对胖瘦两种体型人群的研究,设计出最适合大众的服装。ANTIDOTE杂志的造型师Anders Slovsten Thomsen称其是反传统主义的,离经 叛道的。作为CHENPENG的创意设计总监,陈鹏对于整个行业有的自己的见解与态度。他认为保持生产和设计过程的紧密结合是至关重要的,在设计中有些大胆和出人意料的元素 是必需的,但也要同时保持实用和功能性。2016年11月陈鹏被H&M Design Awards 2017 提名全球八强设计师,2017年7月被福布斯中国30位30岁以下精英榜提名,             2018年2月作为独立设计师品牌参加纽约时装周天猫中国日。

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