Z时代都是Clean Beauty死忠粉?2020中国化妆品消费还有这些新热点 |CBNData报告

[ 上海 ] 2020-11-16 编辑:花花

在刚过的双11中,美妆行业有着非常抢眼的表现。在开场1小时的天猫“十大爆款”当中,美妆品牌就占有七席;而无论是李佳琦、薇娅还是其他头部主播,美妆产品都占据了直播间的半壁江山;同时,完美日记成为首个破亿天猫彩妆品牌,国货美妆品牌正迎来前所未有的“黄金时代”。


双11提供了一个观察线上美妆产品消费的切面,而在今年特殊的大环境下,化妆品行业还有哪些变化?


2020年11月14日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合东方美谷发布《2020东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》(以下简称《报告》),基于CBNData消费大数据,通过洞察消费者行为与偏好,解读中国化妆品四大消费趋势,全方位解析中国化妆品行业的发展机会。


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中国化妆品市场逆势增长

Z时代成为消费主力


疫情黑天鹅影响下,2020年全球产出水平下降,全球经济收缩。根据麦肯锡的预测,2020年全球个护美妆行业的应收将下降20%-30%。而CBNData《报告》发现,中国化妆品零售总额稳定增长,线上渠道的高速增长,带动中国化妆品行业的持续稳定增长。其中护肤品仍然是线上化妆品行业主要品类,且发展潜能加速释放;彩妆品类消费占比虽有下降,但是增长稳定;美容仪行业迅速扩张,市场占比持续提升。


中国线上化妆品消费者人数稳定增长,他们不仅买得更多,买得也更贵,消费升级趋势显著。Z世代逐渐成为线上化妆品消费的主力军,90后消费者的消费力不断提升,成为线上消费力最高的人群。


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“口罩妆”、抗敏感、回归天然

中国化妆品行业四大消费趋势


在今年的疫情影响下,健康意识全面升级,消费者对安心感的追求显著提升。越来越多的人在选购美妆护肤产品时更加理性,除了更看重安全性,也会更加坚持环保可持续理念。根据《报告》显示,中国化妆品行业的消费呈现出舒缓抗敏功效进阶、天然成分回归、“口罩妆”盛行、国货品牌崛起等趋势。



趋势一:

拒绝“口罩脸”

舒缓抗敏功效受关注


口罩作为后疫情时代的刚需,在保护健康的同时却带来了过敏、痘痘等肌肤问题,“口罩脸”的困扰频繁发生。为了解决“口罩脸”的问题,消费者对于护肤产品的功效提出了更进阶的要求,一线青年最爱蕴含急救功效的护肤产品。而含舒缓抗敏功效的产品成为选购热点,在近一年来获得卓越式增长。


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趋势二:

Z时代偏爱天然成分

Clean Beauty观念深入人心


在对健康安全问题更为聚焦的当下,“不含有害物质、零伤害、无毒”的Clean Beauty概念被更多人接受。同时,中国消费者更愿意为天然植萃成分买单。《报告》数据显示,线上天然植萃成分占4成以上,为护肤品首选成分,以灵芝、艾草为代表的汉方草本增速较高,领涨整体天然植萃成分增长。而在消费者代际层面,Z世代呈现出显著的消费偏好,可谓天然植萃成分的忠实粉丝。


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趋势三

玩转“口罩妆”

妆容追求精益求精


口罩成为出门必备,“口罩妆”也随之流行。“口罩妆”实际也意味着消费者更为进阶的妆容追求,一方面,为了戴口罩不脱妆,消费者对于“定妆”提出了更高要求,定妆喷雾、蜜粉/散粉等定妆产品消费热度提升,嘴部定妆产品口红雨衣也呈现出较高增速;另一方面,消费者对于眼妆的关注显著提升,2020上半年小红书眼妆阅读量增速36%,遥遥领先于其他美妆品类。


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趋势四

国潮崛起

国货品牌持续发力


近两年,国货品牌不断崛起并持续发力。根据《报告》显示,国货品牌市场占有率达到72%,同时美妆行业品牌数呈爆发式增长,众多玩家涌入美妆赛道,从功效、成分、科技、颜值等方面吸引消费者。国货品牌在彩妆品类的优势持续扩大,液态精华具有巨大潜力。


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直播电商成绩亮眼

领涨线上化妆品行业


CBNData《报告》发现,近两年中国直播电商市场规模快速扩张,电商与内容生态的密切联动,重塑了消费者的决策链路。美妆品类的直播渗透率位居第一,直播成为美妆品牌营销以及新锐美妆品牌“弯道超车”的重要手段。疫情后,直播消费金额领涨线上整体化妆品行业,助力行业迅速回暖。


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而未来,中国化妆品行业将围绕“集聚化”、“品牌化”与“创新驱动”进行产业转型升级,在消费端也将展现出更多变化升级的活力。

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