MAIA ACTIVE全国首家旗舰店亮相上海新天地

[ 上海 ] 2022-09-29 编辑:WEI

助力亚洲女性成就更好的自己

(9月29日,上海)专为亚洲女性设计的运动服品牌MAIA ACTIVE全国首家旗舰店今日正式亮相上海新天地时尚II,为更多亚洲女性活力开启愉悦、美好的运动体验。首家旗舰店以「Power Hub」为核心设计理念,从产品设计、空间打造、购买服务体验等多维度出发,为女性消费者提供身体与内心双向赋能的能量接口和情感出口,由内而外焕新蜕变,在运动中悦享每一面最好的自己。

MAIA ACTIVE全国首家旗舰店门头.jpg

MAIA ACTIVE目前已横跨全国10个城市、覆盖25家线下门店,结识并陪伴了无数MAIA Girls共同成长,收获了她们的喜爱与信任。2022年,MAIA ACTIVE迈入第六个年头,品牌也依然收获不斐的成绩,今年已购买用户超过350,000,同比去年增长84%,会员突破400,000。值得一提的是,今年品牌复购用户购买件数平均高出新用户25%,客单价超行业4倍,同比去年增长超12%,截止目前今年同比增长超100%,预估今年全渠道销售额更将突破五亿大关,全面实现盈利。旗舰店开幕当天,MAIA ACTIVE创始人兼设计总监欧逸柔女士、MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO王佳音女士共同出席,并与瑞安新天地商业租赁副总经理陶然女士参加了剪彩仪式,一同见证MAIA ACTIVE全国首家旗舰店启幕的璨然时刻。

对于此次MAIA ACTIVE全国首家旗舰店开幕,瑞安新天地商业租赁副总经理陶然女士表示:“MAIA ACTIVE首家线下门店便落址于上海新天地,我们很高兴与MAIA ACTIVE再次携手,共同见证全国首家旗舰店在上海新天地时尚II的开幕与品牌的新起点。同时,我们也十分期待品牌未来的线下社群活动为新天地时尚II注入更多活力,与更多阳光、勇敢的女生一同解锁健康生活方式。”

Power Hub:打造城中能量补给站,为更多女性身心赋能

作为MAIA ACTIVE品牌的新起点,品牌筹备多年、倾力打造的全国首家旗舰店于上海新天地时尚II临街而立,共设上下两层,占地近三百平方米。旗舰店以「Power Hub」为核心设计理念,将品牌态度与设计巧思多维结合,在整体布局中全方位考虑到消费者的体验感,三大功能分区配合灵动色彩彰显独特活力,为更多女性打造城市能量供给站。同时,旗舰店更将一直以来秉承的绿色可持续理念融入其中,店内内饰大多采用回收塑料再生混凝土技术打造,并大量运用在消费者能触摸到的桌面、墙面、货架等区域,以温和的手感给予女性消费者更多安全感。

回收塑料再生混凝土环保材质(收银台).jpg

MAIA ACTIVE创始人兼设计总监欧逸柔表示:“‘陪伴每一个女生在运动中成为喜欢的自己’是我们创立MAIA ACTIVE的初衷,亦是品牌的使命。上海新天地旗舰店作为我们与消费者构建更深层情感链接的交互场景,我们希望不仅是为消费者提供高品质的产品,‘逛’的舒适度,更希望为更多MAIA Girls提供丰富有趣的能量供给源,所以此次以「Power Hub」为核心设计理念,从多维度出发,让她们更加真实地享受运动为身体和内心带来的每一份蜕变。”

旗舰店一楼为占地超百坪的【运动装备Hub】,MAIA ACTIVE全系列产品将在这里陈列,自成立以来,品牌秉承“让更多亚洲女性享受运动的美好”的产品哲学,并始终坚持CAFF产品研发理念——消费者调研(Consumer Insight)、亚洲版型剪裁(Asian Fitting)、面料研发(Fabric Innovation)和时尚设计(Fashionable Design),打造兼具“功能性”和“MAIA设计美学”的运动服饰,为无数MAIA Girls开启了更好的运动体验。例如历经300,000亚洲女性口碑证明,并在今年迎来全新升级的「腰精裤4.0」,还有专为瑜伽而生的云感家族、真正解决女性消费者痛点的一体式罩杯「不插垫BRA」系列,以及品牌首款专业训练裤「线雕裤」等众多备受喜爱的明星单品,这些产品的成功也印证了品牌不断体系化打造明星单品/家族的能力。

运动装备Hub 1.jpg

在「Power Hub」设计准则的指引下,二楼设有品牌首次推出的【个性定制Hub】,消费者不仅可以自由选择品牌自行设计的可爱徽章,还可以刺绣自己的名字,DIY自己的专属健身装备,享受独特定制服务。

个性定制Hub.jpg

同时,二楼80%的空间被精心打造成专属于品牌线下运动社群MAIA FUN CLUB的【运动体验Hub】,淋漓诠释“把城市变成游乐场”的核心运营理念。MAIA Girls不仅可以在这里解锁新奇有趣的运动体验,还可参与定期举办的女性话题分享会MAIA Girls Talk,在这个Hub中收获快乐与活力,再次“满电出发”,真实地感受品牌社群“SISTERHOOD”般的关怀。

运动体验Hub.jpg

MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO王佳音表示:“从MAIA ACTIVE创立以来,我们始终坚持DTC核心战略,一切都是从消费者的需求出发,从2019年品牌在新天地广场开设第一家线下直营门店开始,我们也在不断探索专属品牌的单店经营模式形成规模化经营模式。时隔三年,我们回到上海新天地时尚II迎接全国首家旗舰店的正式启幕,以更笃定的姿态焕新出发,这也将作为MAIA ACTIVE在一个新阶段的起点,未来我们将会在北京、深圳等城市相继开设旗舰店,同时持续拓展一二线城市战略布局,陪伴更多女性在运动成为更好的自己。”

Be as you wish:品牌全新升级,诠释女性多元力量

自成立以来,品牌一直倡导真实、多元审美,并深信每一位女性都是独一无二的个体,她们真实、勇敢、乐观。2021年,MAIA ACTIVE在品牌消费者调研中敏锐洞察到很多女性已经不再满足于“做自己就好”,而是想要“真正地追寻我想要的东西”。在此背景之下,MAIA ACTIVE于同年进行了品牌全新升级,口号从「It's good to be me」到「Be as you wish」,希望通过舒适的运动健身服饰,为更多女性的身体、精神和生活解绑,激励她们爱上运动,获取更加自信的身心健康,并在此之中发现并成为真实的自己,展示自己独特的美,活成自己喜欢的样子。

而在此理念驱动之下,MAIA ACTIVE打破常规明星营销方法,从2020年起便开始寻觅真实消费者,坚持素人代替明星代言。2021年8月,MAIA ACTIVE打破传统品牌广告大片形式,再次发起女性话题特别企划——素人运动微综艺《热练计划》,聚焦8位素人女孩,用微综艺的形式全程纪录她们长达10周的真实运动日常,探寻内心自我、彼此疗愈,帮助她们通过运动发现美好的自己。2022年,品牌继续扩大并深化真实消费者参与度,品牌广告大片、产品模特图均邀请素人进行拍摄。例如,腰精裤4.0广告大片便将镜头对准产品真实用户,与众不同的她们却同样自信、阳光,透过她们真实的自我演绎,鼓励更多女性勇敢活成自己想要的样子,并在线下门店推出大码模特,展示「每个Size都很美」的品牌理念,受到了众多消费者的认可,在各大社交平台广泛传播。在品牌口号与素人代言实现迭新之外,MAIA ACTIVE还于今年进行了VI升级,包括品牌标志、品牌色在内的一系列视觉形象设计更具辨识度,精准传递MAIA ACTIVE活力且温暖陪伴的品牌形象。

用素人模特为MAIA ACTIVE代言.jpg

作为女生的闺蜜,MAIA ACTIVE将陪伴每一个MAIA Girl在运动中打破自我与身体之间的束缚,寻找最舒适的状态,给予“SISTERHOOD”之间的贴心支持与鼓励。未来,MAIA ACTIVE也将始终作为MAIA Girls的陪伴者,陪伴她们享受运动的美好,Be as you wish。

DTC核心战略:加速全渠道布局,助力品牌强劲增长态势

自品牌创立之初,MAIA ACTIVE始终坚持DTC(Direct to Consumer)的核心战略,凭借对市场及消费者真实需求的高频且精准的洞察,不断升级产品,优化消费者的真实体验,已跃然成为女性国货运动品牌里的领跑者。2022年,MAIA ACTIVE保持全渠道仍然保持强劲增长态势,渠道多元化的成功印证了品牌的运营能力——线上渠道作为品牌主要销售渠道,在今年天猫618大促期间,品牌销售额突破4,500万,同比去年增长53%;而线下门店单店平均坪效近8,000元,为行业平均近5倍,最高可达20,000坪效,除上海静安嘉里中心、北京太古里、广州太古汇外,还有上海世纪汇、南京德基, 共5家门店更是屡次突破单月百万销售大关。

线下店铺合集图.png

MAIA ACTIVE的斐然成绩不仅源于DTC核心战略的坚持,亦得益于精准的线下门店选址。品牌线下店铺突破以功能划分入驻楼层的传统界线,以方圆5公里内覆盖品牌线上消费用户超过5000位为标准进驻核心一线商圈的商城,与国际生活方式和轻奢女装品牌为邻,精准触达热爱生活与运动的女性人群。未来,我们也将会继续开设线下直营门店与旗舰店,传递品牌一直以来所倡导的生活方式与理念,陪伴更多MAIA Girls享受运动的美好。

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