继至关重要的一年与卓有成效的品牌焕新行动之后，众星云集的BOSS 2023春夏系列广告大片将探觅何以成就BOSS。全新广告近距离审视构筑品牌箴言“Be Your Own BOSS自我主宰”的基石，同时激励他人以自信、时尚与前瞻之姿，激发潜力，活出真我。

    六位来自各个领域的翘楚出镜演绎广告大片——英国超模Naomi Campbell、哥伦比亚歌手Maluma、美国模特Gigi Hadid、韩国演员李敏镐，新生代意大利抖音博主Khaby Lame及意大利网球名将Matteo Berrettini，分享各自成功之源的故事，激励众人主宰自我命运。这些载誉全球的名人无不冲破重重障碍与个人挣扎，最终成为自我BOSS。透过摄影师Mikael Jansson的镜头，富有力量的故事通过情感充沛的语言，将个人历程娓娓道来。这些敢为BOSS者素知内心所愿，通过诸多个人抉择取得突破。他们注定不凡，却将事实坦然道来：BOSS并非天生而成，而是历炼而成。

    讲述意味深长的故事之余，BOSS拉近与社群的距离。广告大片在展现全新系列的同时激发个人抱负，勉励并提醒众人，人生所有道路皆可承载无数命运转折，而成就自我的旅程始于内心。

    广告大片极致展示BOSS 2023春夏系列，其中充斥着前卫美学，将都市精神与运动场外的夏日动感生活融为一体，辅以品牌标志性黑、白、驼配色。精致而惬意的全新系列无缝融合BOSS品牌代码，造就柔和正装剪裁与高级运动着装的巧妙组合。

    这一充满活力且鼓舞人心的倡议将获得各渠道全方位支持，包括重点社交平台的活动和大规模户外广告。此外，各领域的意见领袖将身着标志性的BOSS monogram图案卫衣，讲述其鼓舞人心的事迹。

    身着BOSS 2023春夏系列卫衣，各式性格的人物包括从贵宾、摄影师，企业家到媒体博主，皆会在新媒体上讲述自己的动人心弦的故事，拼贴儿时照片对应此次广告大片。多位明星也一齐加入并分享他们独特的故事。

    此次创意广告大片是继品牌焕新活动后，扩大HUGO BOSS集团全球知名度的进一步的目标与企划。