在零售业态快速变革的时代，以消费者为中心、以体验为核心的线下零售创新，始终是品牌持续发展的根本动力。2025年10月11日上午，豫园股份旗下东方草本智慧养肤品牌WEI蔚蓝之美中国首家品牌店正式入驻人民广场来福士广场（以下简称人广来福士）。人广来福士项目总经理郁文宜女士、豫园化妆品集团总裁助理、WEI蔚蓝之美总经理潘菁女士、豫园美丽健康集团战略部总经理阙振元先生、豫园美丽健康集团CFO薛苏先生和WEI蔚蓝之美品牌副总经理蔡青先生为新店剪彩揭幕。

（图片从左往右：阙振元、潘菁、郁文宜、薛苏、蔡青）

战略视野：品牌价值的立体化呈现，从深化文旅模式到布局品牌首店

当前，中国零售市场正经历着前所未有的深刻变革，传统商业模式与数字技术加速融合，催生了全新的商业生态。消费结构也发生着深刻变革。绿色消费加速崛起，银发群体消费潜力爆发，近三年消费金额年复合增长率达20.9%。这些变化预示着单一渠道、单一模式的零售业态已难以满足市场需求。美妆行业作为零售市场的重要组成部分，正站在转型升级的十字路口。蔚蓝之美此次布局线下品牌体验店，正是对零售业发展趋势的精准把握。

2024年9月在上海豫园开设的首家文化体验店，2025年7月在南京老门东开设第二家文化体验店。WEI蔚蓝之美此次落子上海来福士，因地处上海核心商圈，其客群特征与WEI蔚蓝之美的目标消费者高度契合，体现了其深远的战略考量。该门店，以现代中式风格呈现，次抛面膜视觉墙好拍又好买，门店还设有肌肤检测以及面部护理体验，在即时零售迅猛发展的背景下，线下门店的价值正在被重新定义，消费者的需求和体验被品牌重视且更多元展现。

人广来福士作为上海核心商业地标，所在的黄浦区正展现出强劲的消费活力与发展潜力。从理论和实践两个层面引领中国文化年轻化、时尚化、潮流化的创造性转化和创新性发展。

产品革新与升级：明王朝御容系列于今年年底完成产品升级

今年，蔚蓝之美明王朝御容系列全线实现从成分到包装的全面升级，以中国成分牡丹为提取物进行产品开发，经过实验证明在抗氧化、抗衰、抗皱等方面均具有显著功效。此系列作为品牌高端护肤系列所采用的原料牡丹源自中国牡丹之都—菏泽。菏泽作为中国牡丹之都，既有悠久的牡丹种植历史，也有完整的牡丹产业链，涉及种植、科研、生产、销售等多个领域。

其中，菏泽市曹州牡丹发展中心是全球牡丹种植面积最大、品种最丰富的植物园林，在2012年被国家旅游局评定为AAAA级旅游风景区。孕育着多达1237个牡丹品种和超过600种芍药，园区集牡丹和芍药的生产、科研、销售于一体，拥有近百项科研成果。

2023年6月，山东菏泽现代医药港与WEI蔚蓝之美举行项目落地签约仪式，双方约定将在牡丹化妆品产业集群打造、北方美谷产业建设、品牌以及牡丹化妆品研究院落地等方面展开深入合作。2025年4月，蔚蓝之美连续两年参加「菏泽牡丹节」，与当地消费者和全国游客共赴一场花海之约，书写东方美学的国色芳华。

明王朝草本复方“牡丹御容芳”结合非遗发酵源+专利发酵技术+超临界流体萃取，诠释东方草本与现代科技的演绎，传递东方草本智慧养肤的概念。

自2013年以来，WEI蔚蓝之美一直深耕中国，以智慧草本传递平衡之美的护肤理念赢得消费者青睐和不错的口碑。未来，WEI蔚蓝之美将秉持对草本成分的延续及现代科技研发的坚持，联合复星津美科创研发中心持续专研东方草本和功效护肤，力求将「平衡为美」以匠心精神传递给每一位消费者。

在零售业迎来全面变革的时代，蔚蓝之美始终以创新体验空间诠释当代美妆零售新哲学。这一创新零售空间的启幕，不仅标志着品牌在中国市场战略布局的深化，更展现了美妆行业在新时代下的转型升级路径。