It’s Not a Bag, it’s a Baguette®

FENDI致敬匠心之作，演绎真我态度

上世纪90年代末，极简主义风行一时，正是在这样的背景下，FENDI Baguette®手袋应运而生。其设计灵感源于一种小巧简约的轮廓——轻巧到可以夹在臂下，随身携带日常必需品。然而，历史从不会由随波逐流者来书写，而是属于那些勇敢做自己、毫不掩饰地表达自我的人。于是，Baguette®手袋大胆挑战了当时主流的极简美学，以鲜明的色彩碰撞、丰富的手工艺技法以及对材料的大胆创新运用，打破了清一色单色调造型的沉寂格局，成为FENDI品牌不拘一格的精神宣言，并因其能够彰显佩戴者的个性态度，迅速成为备受追捧的文化符号与潮流单品。

如今，这种坚守匠心与个性表达的精神，在全新广告大片中再度焕发光彩。本次出镜阵容星光熠熠，包括美国演员莎拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）、FENDI品牌形象大使宋雨琦、FENDI品牌形象大使方灿（Bang Chan）、FENDI品牌形象大使目黑莲、FENDI品牌形象大使名井南（MINA）、英国演员/戏剧制作人艾玛·达西（Emma D’Arcy）、美国演员索菲·撒切尔（Sophie Thatcher）、美国演员杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba）、英国模特/演员艾瑞斯·劳（Iris Law），以及意大利演员/歌手泰克拉·因索尼娅（Tecla Insolia）。

本组广告大片由摄影师碧比·博思威克（Bibi Borthwick）掌镜，配乐选用艾迪森·雷（Addison Rae）的歌曲《Fame is a Gun》，每位出镜人物都挑选了一款最能代表当下自我的Baguette®手袋。为捕捉自然随性的亲密氛围，拍摄现场力求松弛自在，让众人尽情舒展姿态、释放真我，将个人魅力与和Baguette®手袋之间的联结淋漓尽致地展现出来。

最终呈现的影片，是对Baguette®手袋独特意义的一次全新诠释，展现了它如何深深融入佩戴者的生活之中——每个人都在用自己的方式发声：“它独属于我”、“它是我的态度”、“它是张弛有度的随性”、“它承载温情羁绊”、“它镌刻岁月经典”，当然，还有那句向经典剧集《欲望都市》中凯莉·布拉德肖（Carrie Bradshaw）台词致敬的标志性口号：“it’s not a bag, it’s a Baguette®.”。

在Maria Grazia Chiuri的带领下，Baguette®手袋回归最初的轮廓与型号代码26424，作为她为FENDI操刀的首个系列——2026秋冬系列的重要组成部分，系列将于2026年7月16日全球同步发售。

全新广告大片将于2026年6月16日正式发布。