源自丹麦的百年运动品牌hummel (中文名：胡梅尔)，始终深耕足球运动，以大黄蜂为精神符号，传递通过运动改变世界的品牌理念。近期品牌以“Power of Dreams蜂鸣绿茵”为主题，打造沉浸式足球主题快闪空间，将品牌标志性大黄蜂符号与百年足球运动基因深度交融，在城市街巷之间，打造自街头自然生长的绿茵梦场，让足球梦想落地日常。 “蜂鸣”代表着无数热爱汇聚形成的群体共振，“绿茵”则承载着足球、青春与梦想，打破专业赛场与城市生活的边界，让百年足球文化走出赛场、走进城市街头，也让大众在沉浸式体验中感受hummel百年运动精神。

作为诞生于1923年的经典运动品牌，足球是hummel融入血脉的初心，品牌自创立之初便推出了首款以“hummel”命名的足球鞋，hummel征程由此开启。1974年，大黄蜂形象正式纳入品牌视觉体系，这一标志性符号诠释着“敢于梦想，敢于行动”的精神内核，寓意梦想足以让不可能变为可能。回顾品牌百年足球传奇，诸多经典时刻熠熠生辉：hummel曾长期赞助丹麦国家足球队，携手球队在1992年欧洲杯上演传奇“丹麦童话”，以替补身份一路突围最终登顶欧洲足坛，成为世界足坛广为流传的佳话；同时品牌也曾先后成为皇家马德里、托特纳姆热刺、云达不莱梅、皇家贝蒂斯、桑德兰等欧洲五大联赛知名俱乐部的官方赞助商，陪伴多支足坛劲旅缔造赛场荣光，积淀下深厚的国际足球底蕴与专业运动基因。2026年，hummel正式深耕中国足球市场，与深圳青年人、兰州陇原竞技、泰安天贶、大连可为、广东晨星聚力等多支国内职业俱乐部达成合作，携手征战中甲中乙等本土赛事，致敬亿万心怀热爱的中国足球追梦人。

本次落地上海延庆路34号的“Power of Dreams蜂鸣绿茵”主题快闪空间，正是品牌联结百年运动基因与本土情怀的重要载体，整体空间呈现四大主题展区：“百年回响”完整梳理品牌百年足球发展脉络，回溯经典品牌故事与历史印记；“世界同频”集中展示品牌合作的国际知名俱乐部球衣与珍藏藏品，直观呈现全球化足球布局；“此刻中国”聚焦国内合作俱乐部，展现品牌扎根中国市场、助力本土足球发展的决心；“蜂鸣时刻”互动区设置颠球、精准射门等趣味足球挑战，让每一位到访者沉浸式体验足球乐趣。

告别传统赛场的边界，这座扎根城市街头的绿茵梦场，让足球不再局限于竞技赛场的较量，成为可以人人参与的生活方式。hummel邀请每一位心怀热爱的人踏入这片专属天地，尽情感受足球的独特魅力。一份热爱或许微光点点，但当无数个体并肩相聚便会同频共振、汇聚如蜂，这正是运动的力量，也是hummel始终坚守的团队精神与包容理念。

此次足球主题快闪空间，亦是hummel品牌故事持续焕新的生动呈现。百年来，品牌从欧洲顶级足球赛场出发，不断将运动精神延伸至日常场景，完成从专业运动品牌向年轻化、多元化生活方式品牌的进阶。依托本次沉浸式场景体验，消费者得以近距离触碰hummel的百年底蕴与运动精神，逐步建立起更深层次、更具温度的品牌认同。未来，hummel也将以此为起点，聚集每一位追逐梦想的同行者，让大黄蜂的突破精神响彻城市街巷，让足球的热血活力流淌于日常点滴。从百年绿茵传奇到城市街头新景，hummel始终相信，梦想因同行而闪耀，热爱因相聚而绵长。