感受舒适，感受秋天，感受相聚的温暖

【2026年9月22日，北京】创始于加州的DECKERS旗下高端时尚生活方式品牌UGG®正式发布系列线下文化活动，将“BORN TO FEEL天生带感”的品牌理念转化为真实体验。秋冬是UGG最受期待的季节。随着秋意渐浓，UGG汲取全球各大城市在地文化与季节灵感，打造特色线下空间，邀请消费者上脚舒适鞋履，与同频好友在这个温暖而富有感官体验的时节感受舒适，感受人与人之间自在连接的美好。

UGG 上海新天地旗舰店与全国部分精选门店焕新店内空间，以巨型枫叶与经典靴装置为门店注入秋冬氛围

“我们正身处一个日益复杂的时代，人们渴望快乐、渴望与他人建立情感的联结，也渴望忠于内心、做真实的自己。UGG始终懂得——感受本身就拥有力量。这份力量始于产品带来的舒适体验，却不止于舒适，它让我们更自在地表达自我，也让人与人之间产生真实而深刻的情感联结。‘Born to Feel天生带感’的理念正是发源于这一点，它汇聚了我们一直以来在产品、文化与体验层面持续构建的一切。我们非常期待能继续将‘Born to Feel天生带感’的理念带给全球各地的品牌社群，特别是秋冬来临之际，这个关于拥抱变化、回归自我与重新联结的季节，在品牌历程中始终拥有特殊意义。”——Anne Spangenberg，UGG品牌总裁

从今日起，UGG邀请消费者加入一系列全球文化体验，共同迎接秋冬到来。主题活动将在全球各大旗舰店和精选门店周边陆续展开，结合季节体验与在地城市文化元素，打造限定体验空间，唤醒消费者的感官与情绪。步入其中，仿佛一个秋日微型世界，消费者可以伴随着氛围感音乐，品尝富有季节特色的本地美食与温暖的秋日饮品，每一步都将唤醒不同的感受。门店亦推出产品个性化定制服务，以多元方式鼓励消费者表达自我、彰显独特风格，让消费者以独具个人风格的方式步入秋日。主题活动首站将于9月26日至27日在纽约启幕，随后登陆欧洲，并在巴黎、雅典、伦敦、柏林和米兰等城市陆续亮相。

在中国，UGG将带来Chill友聚聚线下体验，以品牌代言人宋雨琦上脚的Cookie靴造型为灵感，打造限定巡游车，于10月1日至10月5日穿梭于上海各大商圈与地标建筑之间。更有限定餐车于10月1日至10月10日亮相于上海新天地旗舰店及北京三里屯门店周边。餐车周身包裹品牌标志性翻毛皮，带来触手可得的温暖与舒适，南瓜与枫叶元素点缀其间，为快节奏的都市生活增添一处充满童趣的秋日休憩空间。消费者可前来打卡同款Cookie经典靴，领取UGG定制Cookie饼干，在秋日暖意与香甜氛围中，与好友一起Chill友聚聚，感受品牌倡导的自在、松弛与欢聚时光。

放眼秋季之后，“Born to Feel天生带感”亦会在未来数月持续焕新，通过在北京、成都等中国城市举办主题体验活动传达这一理念，结合当地文化特色，打造更多充满愉悦与联结的美好时刻，让“Born to Feel天生带感”的精神贯穿四季，庆祝每一个值得感受的当下。

UGG将持续通过舒适的产品体验与多元文化内容，让消费者更自信、自在地做自己，为个性表达与情感联结注入力量。