D2C的奇点：

从高冷到亲民价格的尝试

D2C平台的合作的设计师品牌大多是范然、李薇等一线独立设计师品牌，也有高定的服务。但是李薇的“芭比的梦幻游乐场”系列却一反常态，将以亲民的冰点价投放市场，你甚至能以几百元的价格买到一件大牌独立设计师设计的衣服。

这几乎是D2C对自己的一次颠覆，这就像是一向价格坚挺的苹果出了一款3000元手机iphone SE一样。买手店是由欧洲人开发的商业模式，是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌服装、饰品、皮包、鞋子等商品，融合在一起。那么出了价格亲民的芭比系列是否意味着，D2C的目标顾客发生变化？

“这倒不是，只是我们的‘野心’更大了，毕竟我们的征途是星辰大海，”D2C创世人施力笑说，“我们4月9日正式发售的芭比梦幻游乐场系列其实是一次试水，这是我们从高定到亲民的尝试，我们比较贪心，我们希望更多的人来到D2C体验，更多的人喜欢上D2C里的独立设计师，更多的人穿上我们的产品，我们希望把D2C打造成一个线上和线下的潮人聚集地。”

“我很欣赏的设计师克里斯汀·迪奥说，‘服装是把女性肉体的比例显得更完美的瞬时建筑’。我们做服装其实跟做房产也挺像的不是嘛，我们这一次芭比系列的冰点亲民价的尝试，就是告诉大家，我们现在除了卖别墅，也开始卖商品房了，但却是别墅质量的商品房。”

而与“Barbie X Awaylee” 2016 S/S梦幻游乐场主题时装秀同一天在北京国贸城开幕的“再续经典Style must go on”系列活动还将上百个收藏级芭比娃娃引入国贸城，这天的国贸城上演了芭比的梦幻盛宴。