HANA&SHIDA创立于一趟13个小时航程的从南法飞回的飞机上，大到品牌名字，小到裙子后背的布贴，就这样延续了她们长不大的心。姐姐Hana是室内设计师及花艺师，妹妹Shida在品牌创立前，旅居于南法和日本，在日本期间在蓝带Le Cordon Bleu学习烘焙，在坚持和每天进步一点点的学习和生活氛围对美这件事有了更深刻的理解。

HANA&SHIDA 在追求美学的同时，也赋予品牌人工智能的未来科技元素。从线上线下的数字智慧门店，到精准的会员数据引擎；从赋能门店导购成为智能化的客户关怀节点，到基于微信社交朋友圈的流量导入。科技和美学的结合，让品牌有温度，有深度，更有机遇。

以《借物小矮人阿莉埃蒂》作为灵感启迪，HANA&SHIDA在2019春夏设计中尝试为现有的童装市场注入超出框架外的革新美学。像出现在大世界里的小矮人，出其不意却温暖了一颗心。来自于电影中一块方糖、一片叶子、一只蝴蝶、一根大头针，一个微乎其微的小细节打破墨守成规的惯性思维。“我们经常会想象穿着HANA&SHIDA的小朋友会是什么状态，她们不一定很乖，她们有自己的世界，有自己的逻辑和判断，在她们的眼里虫子可以是蓝色的，阳光可以是粉色的… …”