天猫超级品类日追求“精致体态”，引领口服纤体品类升级

[ 杭州 ] 2019-03-20 编辑：sophia

俗话说，三月四月不减肥，五六七八徒伤悲。春暖花开，不少人正计划着与积蓄了整个冬天的脂肪说声拜拜。

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数据来源：CBNData消费大数据

从产品结构上看，口服纤体产品为了迎合年轻一代的消费需求，已经从传统的药丸形态变成了果冻、软糖、饮品等，产品形态越来越零食化。2018年消费者在天猫国际平台搜索零食化口服纤体的趋势明显上升。

数据来源：天猫国际

从产品功能上看，购买需求的精细化催生了对产品功能性的强化。加强版口服纤体产品愈发受到消费者青睐，销售规模成倍增长。

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