邓伦X雅芳经典产品小黑裙香水

Jan清楚地知道,雅芳最大的优势,是它的品牌知名度和消费者对它的产品口碑。所以延续这一优势,利用雅芳的研发实力,持续打造出好产品,是他上任后的一大重心。

与此同时,渠道一直是雅芳在中国的痛点。但消费者时代的到来,为雅芳带来了转机。Jan明白,雅芳在中国必须彻底摆脱“直销”的标签,向消费者品牌转变,才能获得更多的生意机会。所以,跟随消费者的脚步进行全渠道布局是雅芳在中国的必然策略。

而电商,正成为雅芳当之无愧的重心渠道。2018年,雅芳将电商渠道收归直营,获得了令人惊喜的增长。Jan在采访中同样毫不吝啬地赞美电商的亮眼表现,并表示:“这是对的产品跟对的合作伙伴强强联手的成果,雅芳一定要赢得这一部分的市场。”

此外,雅芳美容专卖店致力于为消费者提供线下体验,化妆品专营店与商超渠道进一步增加品牌触点。在各个渠道之下,无疑可以看出,雅芳对于全渠道的布局并非泛泛而谈,而是有着精心考虑与安排。