因此，品牌需要进行更为针对性的调研，通过这种更精细化的判断带来艺术家匹配上的优化， 从洞察层面上对大淑女装客群细分更深入地思考，从核心创意和艺术家的选择上去“虏获芳心”。

二、结合品牌调性选择跨界方式

所谓的跨界，其实是品牌营销的一种方式，是基于品牌层面的文化符号诠释 ，也就是说不管何种形式的跨界，除了要明确目标客群喜好后，还需要保持品牌调性。

SIXSIXSTUDIO在助力玛丝菲尔艺术跨界时，通过调研深入洞察品牌消费者客群的需求，结合玛丝菲尔的品牌调性，在众多艺术家里深入打捞，最终选择了与品牌调性较为符合的80后艺术家杨纳。

大片明确地传递出了品牌的特点：优雅、艺术、舒适、自然。

艺术家与品牌之间的关系是相互的，尤其体现在两者的目标用户上。大淑女群体的需求缺口主要为精神需求的消费 ，她们愿意花费很多时间和金钱去培植、沉浸在自己的文化圈层中。对品牌来说，这些消费者的注意力是最重要的，品牌需要保证消费者在遇到艺术家的时候能够轻易地联想到品牌的产品，也就是制造消费者的品牌印象。