未来之战的准备

很明显，未来之战在于年轻消费群体的抢占。麦肯锡报道曾经指出，对于年轻一代而言，唯有价值观和认同感能打动他们。而针对年轻化营销的核心在于和年轻消费者建立情感的纽带，通过共情、共鸣来传递品牌价值，这时，体验感显得尤为重要。

美克美家所有迭代和升级都围绕着两点进行：年轻化、体验感。年轻化是方向，体验感是途径。因此，美克美家下午茶/轻爵面世。高端品牌甚至奢侈品牌跨界餐饮，是对其品牌灵魂与精神的生活化延伸。餐厅不仅能传递品牌设计精神，更能表达生活态度。因此，当置身于品牌餐饮店的精致优雅环境中，感受到的不仅是食材的美味，还可以融入于品牌氛围中，成为品牌文化共振的一部分。通过生活方式，拉近与消费者的距离无疑是最有效的。

作为倡导居室文化和生活方式的品牌，美克美家下午茶/轻爵，其实就是以其倡导的生活方式为契合点，以体验感为途径，更高频的走进消费市场，从低频消费的产品属性中解脱出来，将居室文化的传递向生活文化的传递转变。作为本身品牌已经在消费者心智中形成图腾的美克美家，其下午茶/轻爵模的诞生，并不是重新建立，而是在延续其品牌传递文化和生活方式的一个环节在丰富。