故宫又上新了?且因他领衔续写中国千年工匠文化

[ 珠宝 ] 2019-07-24 编辑:Elise

图片来自 周大福

2018年,李宁“悟道”系列登上纽约时装周T台。无数国人曾穿着在身的校园运动服经过设计师的回炉再造,竟也“潮”得让人另眼相待。

李宁并非首个将中国文化带到世界舞台的本土品牌,最早颠覆人们对国货传统印象的还数回力和飞跃,而乘着这股“国潮”之风,大白兔奶糖于2019年上半年与香水品牌“气味图书馆”联名,推出“快乐童年香氛”系列,赢得了年轻一代的大肆追捧。

 

这股国潮崛起的浪潮中,还有一个不得不提的独特身影,那就是故宫。随着故宫淘宝店上线,各色文创产品走红,互联网一度充满了清代工笔画制成的逗趣“表情包”,古人的笔触配上流行语,摩擦出了别样的火花。

 

时隔数月,今年暮春,故宫又上新了!这次挑起大梁的是以黄金臻品闻名的珠宝品牌周大福。拥有百年基业的帝宫与周大福跨越近一个世纪的黄金情结相遇,共同奏响交融共鸣之声,将技艺与匠心的传承推向至高点。

 

这一切还得从新世界集团掌门人、周大福珠宝集团有限公司执行董事郑志刚说起。2014年,在他的推动下,双方达成协议,秉承东方、宫廷、文化、匠心等元素,故宫文化珠宝(镶嵌类珠宝)集紫檀云龙纹多宝格方盒、金鹤式香熏等故宫国宝精粹应运而生;系列中高贵典雅的黄金手环、项链均包含着自古以来吉祥富贵、安宁长寿的美好寓意。此后,故宫百宝阁(足金)、故宫吉祥金(足金)相继问世,这些产品的灵感来源还饶有新意地运用到了故宫的猫、水缸、铜铃等元素,  传承了东方美学,充分展现东方、宫廷、文化、匠心。

 

今年4月18日,周大福正式入驻故宫珍宝馆。不禁令人好奇,这个品牌究竟做了什么,让故宫这座国家级的文化机构欣然敞开大门?

 

其实,周大福的创立可追溯至1929年,而今,这个在华人世界享有盛誉的珠宝品牌已迈入了90岁的耄耋高龄。老品牌的再造一直被视为一道天堑——既要“承上”,延续原汁原味的品牌内涵,又要“启下”,将新生代纳入考量,聆听他们乃至这个时代的需求;新旧合流,品牌才能跟上时代发展的节奏,焕发出全新的活力。

 

郑志刚显然对此有自己的答案。在接手周大福不久,他便将品牌的年轻化提上议程。他与团队深入钻研中国古代黄金工艺,参与专业的考古复原工作,同时在产品革新中加入吸引年轻人的时尚设计。他还在新世界集团内部发起“匠心工艺”(Artisanal Movement),以“匠人精神”为指导,注重完美与传承,追求工艺和细节,引领集团与匠人精神同行。

 

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