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新生代消费者的崛起，让零售市场对于定制化、个性化和多样化啤酒的需求日益增加。如何更进一步的以消费者为中心，用有特色的商品、场景、服务、体验打动消费者，触动消费者的心智，是电商新零售的发展趋势，更是啤酒零售行业最大的挑战。
今年，全球第一啤酒公司百威英博在新零售领域强势发力。7月20日，其旗下的比利时啤酒品牌福佳在位于上海北外滩的白玉兰广场正式宣布新款福佳玫瑰红啤酒与盒马鲜生的电商新零售战略合作。双方高层会面并出席了现场启动仪式。
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