猫眼电影与兰芝的此次跨界品牌合作首先是基于目标消费群体的一致性，猫眼超过1.2亿观影用户主要是85、90后年轻一代主流影迷，其中女性用户比例超过5成，这部分用户是当前娱乐、时尚消费的主力，这恰恰与兰芝品牌用户构成十分吻合；其次，本次跨界品牌合作一个重要因素，是同一消费场景下的品牌互补性，电影消费和化妆品消费是同一场景内两种彼此独立的消费行为，即使通过线上实现品牌连接，但最终消费都要在线下完成，在购物中心时尚购物、看电影，同一消费场景下可以实现用户体验的融合互补，产生品牌叠加效应。

因此，以暑期档热门电影上映为契机，猫眼电影与兰芝的跨界品牌合作，可以充分利用猫眼电影O2O平台的精准用户识别和用户触达能力、以及线上线下整合营销优势，将各自的品牌内涵和市场人气聚集起来，通过电影娱乐和时尚消费元素的深度融合，实现品牌叠加效应，扩大品牌传播效果，加强品牌立体感和纵深感，进一步提升品牌影响力。