全线联动探索“电影＋时尚”整合营销新模式

在这次跨界品牌合作中，猫眼与兰芝共同策划了“七夕电影甜蜜放送”主题观影活动，选择了暑期档上映的《盗墓笔记》、《夏有乔木雅望天堂》等7部热门影片，兰芝进行观影活动统一冠名，打造“兰芝七夕电影节”。

猫眼电影覆盖的全国700多个城市内，参与活动的用户只要在8月5日～14日“兰芝七夕电影节”期间在猫眼电影平台上选择这7部影片进行购票观影，就有机会凭借活动页面截图在兰芝全国柜台享受购买兰芝新品漆光溢彩唇部啫喱即领情侣双享体验装赠品一份。

“七夕电影甜蜜放送”主题活动在猫眼电影APP、美团APP电影频道、大众点评APP电影频道上线3天内，便实现了超过5000万的品牌曝光量，取得了较好的品牌曝光效果。

除线上活动之外，猫眼与兰芝还展开地面联合营销活动，选择了《盗墓笔记》这部暑期档抗鼎之作。作为“七夕节浪漫观影活动”指定影片，在上海浦东新区陆家嘴正大广场星美电影院内举行了“小漆陪你过七夕”专场观影活动，同时兰芝现场发布了彩妆新品—漆光溢彩唇部啫喱。

在专场活动之前，猫眼不仅在猫眼电影APP、美团APP电影频道、大众点评APP电影频道上进行了预热，还在猫眼电影官方微信、电影集结号等微博大号上发布了活动信息，实现了超过300万粉丝覆盖。